家電企業積極“戰疫(yi)”︰倒逼產(chan)業升級(ji) 健康家電或(huo)迎風口
2020-02-24 03:37 作(zuo)者︰李瑞(rui)娜(na) 來源(yuan)︰中國經營網(wang)

本報記者 李瑞(rui)娜(na) 北京報道

“現在都(du)不敢上班。”對(dui)于就職(zhi)于一家大(da)型家電集團的營銷(xiao)負(fu)責人(ren)來ci)擔 飧齟航詮糜械懵?!鞍an)照規(gui)定,公司(si)2月10日開工,現在工廠也都(du)沒(mei)上班,還(huai)不知道下一步進展,眼下也不敢上班,我們(men)那麼多員工,萬一有一個人(ren)出問(wen)題,那就麻煩了,誰都(du)負(fu)不了責任。”

事實上,目前幾fu)跛屑業縉笠刀du)已根(gen)據當地規(gui)定延遲(chi)復工,以保證(zheng)員工的健康和安全(quan)。同時,延遲(chi)復工帶來的物流(liu)運輸受阻、全(quan)產(chan)業鏈原(yuan)材料短(duan)缺以及量產(chan)不足等影響,對(dui)家電行業上半年業績表現頗為致命(ming)。

然而,“危”與“機”並(bing)存共生(sheng)。多位(wei)家電企業負(fu)責人(ren)及業內(na)分析人(ren)士向《中國經營報》記者指出,經此(ci)一“疫(yi)”,家電業轉(zhuan)型tu)蚧嵊 蔥碌幕觶 you)其是線上渠道整合及健康家電的nan)焉ji),將會成為消費者與家電企業共同關(guan)注的焦點。

復工相繼(ji)延遲(chi)

記者采訪中了解(jie)到,此(ci)次疫(yi)情嚴重的地區(qu),恰恰也是家電制造業的聚集地。我國家電業多集中在廣東(dong)、浙江、江甦、安徽等地,而格力、美的、TCL、海爾等龍頭企業也都(du)在武漢設有生(sheng)產(chan)基地。

為了應對(dui)疫(yi)情發展,各地政府已經啟動一級(ji)響應,同時延後企業復工時間。湖北省此(ci)前已經宣布將2020年春節假期延長到2月13日,廣東(dong)、浙江、江甦、安徽等地也表示,企業復工時間不得早于2月9日24時。

“ba)映chi)開工對(dui)工廠效益(yi)的影響是顯yuan)準也豢煞袢系模 涌 ?慕嵌冉玻 患徑PI生(sheng)產(chan)完不成或(huo)不達標已經是一個必然現象了,這是一種天(tian)災,誰也沒(mei)辦法(fa)。”奧(ao)維(wei)雲網(wang)(AVC)助理(li)總(zong)裁兼空調產(chan)業研究院院長張(zhang)彥斌坦言yu) 衷謔僑quan)產(chan)業鏈都(du)處于停(ting)工狀態,即便(bian)現在復工了,上游原(yuan)材料短(duan)缺也是一個問(wen)題。“畢竟有的原(yuan)材料並(bing)非長期儲存,這也會造成生(sheng)產(chan)的滯(zhi)後。”

與此(ci)同時,各地家電賣(mai)場也大(da)多處于關(guan)閉狀態,線下銷(xiao)售(shou)正在急劇(ju)下滑(hua)。奧(ao)維(wei)雲網(wang)監測數(shu)據顯示,在2020年第(di)五周(zhou),彩電、空調、冰箱等線下行業規(gui)模分別下降了90.96%、81.19%、87.68%。

另(ling)一方(fang)面,業內(na)人(ren)士指出,隨著疫(yi)情管控,各大(da)房(fang)地產(chan)企業暫停(ting)線下樓(lou)盤(pan)銷(xiao)售(shou),這也加劇(ju)了與之強相關(guan)的家電業下滑(hua)走(zou)勢。

健康家電或(huo)成風口

為了應對(dui)眼下的危機,家電企業也在積極“自救(jiu)”。

公開資料顯示,截至(zhi)2月4日,共有海爾、美的、格力、長虹美菱等35家家電企業以資金、醫療物資等形(xing)wen)街? yi)區(qu)。海爾相關(guan)負(fu)責人(ren)向記者表示,現在公司(si)正在集結全(quan)球的力量把(ba)口罩等物資運往中國。“我們(men)有很多海外公司(si),可以借助它們(men)把(ba)海外的物資運到中國,俄(e)羅(luo)斯gou)吞└囊丫 說轎 毫耍 攔拿魈tian)(2月7日)下午運到,現在還(huai)在路(lu)上。”

圖片4.png

中國家用電器商(shang)業協會常務副秘書長張(zhang)劍鋒表示︰“在這個非常時期,家電企業的表現非常突(tu)出,企業積極捐贈,不僅是非常時期企業責任的表現,其實也是對(dui)自身的救(jiu)贖,抗擊疫(yi)情就是自救(jiu),疫(yi)情早點過去,影響企業生(sheng)產(chan)與發展的不利條件(jian)也可以早點過去。”

值得關(guan)注的是,在這場家電企業“戰疫(yi)”行xing) 校 坪hu)也迎來了產(chan)業升級(ji)的契機。

由于出行受阻,“沙發購(gou)物”需求(qiu)高漲,線上購(gou)物成了很多消費者青睞的選擇。奧(ao)維(wei)雲網(wang)發布《新冠肺炎疫(yi)情對(dui)中國家電市場影響報告》指出,線上一季度家電零售(shou)佔比(bi)或(huo)突(tu)破七成。未來,傳統(tong)家電企業或(huo)將進一步加快線上線下購(gou)買渠道轉(zhuan)換(huan),加速(su)線上渠道的布局(ju)。

同時,健康家電則是線上銷(xiao)售(shou)的“明星(xing)”。近日,甦寧發布報告表示,疫(yi)情期間,甦寧平台多款健康除菌類家電銷(xiao)售(shou)增長超200%。其中,消毒櫃銷(xiao)量同比(bi)增長205%,洗(xi)碗機搜索(suo)量同比(bi)增長283%,壁(bi)掛新lu)緙靶路(lu)縵低tong)同比(bi)銷(xiao)售(shou)增長304%。

“疫(yi)情來了以後,健康家電不再是一個概念,而是實用性的工具。”張(zhang)彥斌直言yu)  獯我yi)情,消費者至(zhi)少在觀念上會改變,意識到健康家電的重要性遠(yuan)比(bi)一般的功能家電重要。“過去對(dui)于產(chan)業升級(ji),有些企業不知道往哪個方(fang)向靠攏(long),未來健康家電的比(bi)例估計會有提升。”

對(dui)于健康家電的走(zou)俏,企業更為敏感。海爾相關(guan)負(fu)責人(ren)表示︰“我們(men)很早就意識到這個問(wen)題了,本jiu)垂 si)也是主要做智慧(hui)家庭(ting)、研究場景,現在我們(men)推出了針(zhen)對(dui)疫(yi)情預防的場景直播(bo),線上指導顧客如(ru)何wen)褂媒】導業紓 ru)果顧客需要的話,線下售(shou)後也會進行防護到位(wei)的上門送裝。”

長虹美菱相關(guan)負(fu)責人(ren)也表示,此(ci)前已經開始布局(ju)健康家電板(ban)塊,後續可能因為疫(yi)情也會加大(da)研發投入,但正式通知與措施還(huai)要等公司(si)jiu) 嬪習 蠼小/p>

(編輯︰石英婧 校對(dui)yu)貉站├/p>


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